"Axis: Bold as Love" è il secondo album in studio della Jimi Hendrix Experience, pubblicato il 1º dicembre 1967 dall’etichetta britannica Track Records.
La copertina fu commissionata da Chris Stamp, cofondatore e responsabile della Track Records, ai grafici Roger Law e David King, entrambi collaboratori del Sunday Times Magazine.
La prima proposta grafica non incontrò però le aspettative di Jimi Hendrix, che, in un’intervista, dichiarò di desiderare un’immagine capace di mettere in risalto le proprie origini di nativo americano.
Le sue parole generarono tuttavia un equivoco destinato a influenzare profondamente il concept della copertina. Il termine "Indian" utilizzato da Hendrix, infatti, negli Stati Uniti indica comunemente gli «indiani d’America», mentre in Inghilterra veniva utilizzato anche per indicare gli abitanti dell’India.
L’equivoco portò così i due artisti a rappresentare Hendrix, Noel Redding e Mitch Mitchell come divinità della tradizione induista.
David King raccontò di ricordare che, per la realizzazione dell’immagine, si fossero ispirati a un dipinto di carattere religioso, sul quale vennero sovrapposti i volti dei tre musicisti alle figure delle divinità.
Nello stesso anno, Law e King realizzarono anche la copertina di “The Who Sell Out” degli Who, concepita come una ironica parodia delle sponsorizzazioni di prodotti da parte delle celebrità e, più in generale, della crescente cultura pubblicitaria.
Secondo una dichiarazione del fotografo David Montgomery, anche la controversa copertina di "Electric Ladyland" del 1968, terzo album della Jimi Hendrix Experience, sarebbe nata da un’idea di David King. Montgomery avrebbe avuto un ruolo limitato alla realizzazione della fotografia, mentre il concept dell’immagine sarebbe stato ideato da King. La copertina, caratterizzata dalla presenza di numerose donne nude, fu inizialmente utilizzata per la versione britannica dell’album e rapidamente ritirata e sostituita.
Audimira